Strategiczne planowanie marketingowe

„Zarządzanie marketingowe jest procesem planowania i realizacji pomysłów, kształtowania cen, promocji i dystrybucji towarów, usług i idei, mających doprowadzić do wymiany spełniającej oczekiwania docelowych grup klientów i organizacji.” Jedną z najważniejszych funkcji zarządzania marketingowego jest strategiczne planowanie marketingowe, które jest fundamentem współdziałania wszystkich funkcji, które prowadzić mają do osiągnięcia przewagi konkurencyjnej przy zaspokajaniu potrzeb nabywców danego rynku bądź określonego segmentu rynku.

Istotą strategicznego planowania marketingowego jest przygotowanie procesu podejmowania decyzji. Proces ten przyjmuje postać procedury, która składa się kilka etapów. Według kryterium czasowego wyróżnić możemy trzy rodzaje planowania działalności marketingowej: planowanie strategiczne, operacyjne oraz taktyczne. Jednak w praktyce podczas planowania marketingowego zacierana jest granica wyznaczające zakres przedmiotowy pomiędzy planem operacyjnym, a planem taktycznym. Stad też w zarządzaniu marketingowym uwzględnia się zazwyczaj dwa rodzaje planów: strategiczny plan marketingowy oraz operacyjny plan marketingowy. Strategiczny plan marketingowy to plan długookresowy. W związku z tym, że obejmuje on dłuższy okres czasowy strategiczny plan marketingowy ma charakter ramowy i wytycza firmie najważniejsze kierunki działania. Operacyjny plan marketingowy określa poszczególne zadania oraz działania niezbędne do poprawnego ich wykonania w określonym czasie. Plan ten jest najczęściej planem rocznym bądź kilkuletnim. W operacyjnym planie marketingowym uwzględnia się także bezpośrednich wykonawców poszczególnych działań.

projekty domów