Opracowanie analizy sytuacji

Opracowanie analizy sytuacji jest kolejną z faz procesu strategicznego planowania marketingowego. Faza ta jest bardzo ważna, gdyż na podstawie wyników analizy sytuacji tworzone są optymalne strategie marketingowe, które pozwolą na osiągnięcie zamierzonych celów. W zakres analizy sytuacji wchodzą zagadnienia charakteryzujące zewnętrzne oraz wewnętrzne warunki działania organizacji. Dokładna analiza zewnętrznych warunków, w których działa przedsiębiorstwo obejmuje rozmieszczenie rynków zbytu, przewidywalną wielkość sprzedaży produktów oraz zysku, tendencje, oraz charakterystykę przedsiębiorstw konkurencyjnych. Wynikiem takiej analizy jest identyfikacja teraźniejszych oraz potencjalnych zagrożeń i szans, które dają ciągłe zmiany w otoczeniu.