Przygotowanie planu taktycznego

Przygotowanie planu taktycznego jest kolejną fazą procesu strategicznego planowania marketingowego. Plany taktyczne to bardzo precyzyjne i dokładne plany działań, które mają za zadanie realizować wybraną wcześniej strategie. W planie taktycznym zawarty jest opis użycia instrumentów marketingowych, koszt przewidywanych działań oraz dokładne prognozy sprzedaży rynku. Wiarygodność sporządzonych prognoz sprzedaży uzależniona jest od dokładności informacji o sprzedaży na całym rynku.

Opracowanie strategii marketingowej

Następnym w kolejności etapem procesu strategicznego planowania marketingowego jest opracowanie strategii marketingowej. W tym etapie menedżerowie powinni wyznaczyć cele marketingowe, które chcą osiągnąć w określonym czasie. Cele te mogą dotyczyć zwiększenia sprzedaży, jak również wprowadzenia nowego produktu na rynek, podniesienia poziomu jakości produktów lub poszerzenia geograficznego zakresu sprzedaży produktu. We wszystkich tych celach zawarty powinien być czas w którym przedsiębiorstwo zamierza go osiągnąć. Ponad to przedsiębiorstwo powinno zadbać o to aby wszystkie wyznaczone cele były spójne lub ustalić, które cele są dla firmy priorytetowe w danym czasie. Kiedy cele strategiczne zostaną jasno sprecyzowane przychodzi czas na formułowanie i wybór strategii. Zazwyczaj formułuje się kilka wariantów strategii, spośród których wybiera się tę najlepszą, która doprowadzi do realizacji sformułowanych wcześniej celów marketingowych.